Tony Nyenhuis | Redator
Criativo diferente, mas igual. Igual, mas diferente.
O anúncio aí de cima é da minha pasta de estágio. Diz muito com pouco, e deu sorte. A publicidade mudou, a comunicação, mas boas histórias (das mínimas às monumentais) continuam atemporais. Hoje, com dados, podem até ser personalizadas. Aqui, te mostro histórias em diferentes formatos. Incluindo de projetos autorais, onde você também pode conhecer e avaliar minhas criações. Espia só.
Cidades Falantes_
Com uma amiga, criei o Ouça a Cidade, projeto que une cultura e turismo. Vencemos um concurso da Embratur e, com o prêmio, nasceu a Rota Literária Machado de Assis Sonora. No Centro do Rio, lugares viraram ‘personagens’ que narram a vida e obra do autor em áudios imersivos, geolocalizados e com vozes em IA (português e inglês). Apoiadores: ABL e RioTur. O lançamento rolou no Web Summit Rio 2024, apresentado por Gilberto Gil, com ótima mídia espontânea.
🎧 3 áudios da Rota Literária (ouça de olhos fechados):
A[r]tivismo Urbano_
Gosto de caminhar, mas as calçadas da cidade são sujas e perigosas. Quis chamar atenção para elas. A sacada foi usar uma linguagem afetiva e mostrar que calçada também pode ser arte. Deu super certo: o CalçadaSP foi premiado, ganhou exposições de fotos (tiradas com celular) no Metrô, no Memorial da América Latina, e rendeu palestras até no Sesc. Com mais gente no rolê, vieram parcerias com marcas e muita repercussão na imprensa ( VEJA AQUI ).
Experiência de Marca_
A Trident abriu concorrência para marcar presença no Lollapalooza. O desafio era estar à altura de um dos maiores festivais de música e lifestyle, entregando uma experiência divertida e criativa. Mergulhei na pegada jovem da marca e vencemos. A ideia (história): circo à la Lolla, com a Trupe Trident, dando vida ao conceito ‘Vamos Rir Mais’. Live marketing dá frio na barriga, mas a execução foi incrível — e o cliente rindo de orelha a orelha \o/
Publicidade_
O grande barato da publicidade é mergulhar em assuntos que talvez nunca estudaríamos a fundo. No caso do MorumbiShopping, foi moda. Usei e abusei de títulos (que adoro criar) nas campanhas, incluindo dos seus outros pilares estratégicos. Resultado? O Morumbi foi o mais lembrado na pesquisa da Vejinha — e a comemoração, claro, foi ali mesmo. Também atendi, no segmento, o Pátio Higienópolis e o Shopping Vila Olímpia. Quase expert ; )
Endomarketing_
Participei de muitos jobs de endomarketing no Itaú. Aprender fazendo e fazer aprendendo foi a essência dessa jornada. Especialmente na fusão com o Unibanco, quando duas culturas precisaram virar uma só. Lição de branding também. Além das ações internas, atuei em projetos marcantes: ativação no Rock in Rio, Réveillon na Paulista, Prêmio Itaú Unicef, entre outros. Mas foi no endomarketing que descobri o segredo da marca mais valiosa do Brasil.
Esporte & Entretenimento_
Todos buscamos emoção. E poucos fazem isso melhor do que esporte e entretenimento. Vi de perto como o marketing pode conectar pessoas e comunidades. Seja num musical da Broadway, num mundial de surf ou num festival de música. Experiências intensas, como redator e diretor de criação. Atuei em múltiplas frentes: antes, durante e depois — materiais de patrocínio, promoções, anúncios, pós-vendas. Histórias em diferentes formatos para diferentes audiências.
Campanha 360_
Pousou na minha mesa o job dos 50 Anos do Grupo Silvio Santos. Ganhar essa concorrência teve gosto único. Afinal, o maior ícone da comunicação brasileira. A campanha foi completa: evento de gala na Sala São Paulo, sequencial de 18 páginas em Veja e Exame (um recorde), ativações internas, filme. No fim, ainda recebemos uma placa com nossos nomes. Marcando dias e horas dedicados às celebrações dos 50 anos. Raraiiii! Memória inesquecível ❤
Maior Case_
Uma virada histórica: de Companhia Vale do Rio Doce para Vale. Nosso ponto de partida foram os acidentes de trabalho, que custavam vidas — e dali se iniciou a transformação cultural. Criei ações de grande relevância nesse processo. Recorri a linguagens populares, como a literatura de cordel, para aproximar o cuidado com a vida do cotidiano da mineradora.
SonhoQueSeSonhaJunto
Na sequência, veio o desafio de lançar a nova Missão, Visão e Valores. A mensagem precisava falar tanto ao operário da mina no Pará quanto ao engenheiro do escritório no Rio. Propus o verso de “Prelúdio”, do Raul Seixas — e só deu Rauzito na Vale. Também estive no nascimento da nova marca, entre os primeiros a conhecê-la. A Vale continua sendo o meu maior case.
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Tony Nyenhuis 